日期: 2022 年 6 月 3 日

微信视频号摆烂，背后都是焦虑

2022-06-02 17:54:02  作者：肖瘦人

月活用户12.9亿，遭到马斯克疯狂表扬的微信，*近做了一件不怎么体面的事情。

在微信聊天界面分享一首歌曲之后，当我们点击歌曲，就会被迫进入视频号界面。微信会从庞大视频号内容当中，为歌曲匹配一支视频。

这属于是，我不刷视频号，微信帮我刷；我本来想听歌，微信说，“没有人比我更懂用户”，你其实想看MV。

微信视频号摆烂，背后都是焦虑

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不过，咱们仔细看看，微信为歌曲匹配的视频内容，不能说毫无关系，只能说根本没有关系！

克制的微信终于开始摆烂了。

腾讯在年报里提到，2021年视频号日活超5亿，2022年有望达到6亿。现在，咱不禁要怀疑这5亿日活的含水量，看着这6亿目标也直挠头，不知道微信后面还有什么招。

日活*高的短视频平台抖音在2016年9月上线，2020年9月官宣日活达到6亿，这个过程用了4年。到了2021年春节，抖音用主站5.8亿的日活，加上火山版和*速版，凑够了7亿。可是春节过后，又回到了5亿水平。

这也能看出来，短视频用户从5亿到6亿是一个槛，显然留给视频号的发挥空间不多。

我国短视频用户规模在9.34亿，几乎是快手和抖音的日活之和。视频号在2020年年末日活是2.8亿，用了一年的时间，走完了抖音快手五年的道路。接下来想跟快抖抢地盘，必须要找到自己的用户。

微信视频号摆烂，背后都是焦虑

这部分用户还真被视频号找到了。2021年12月17日，视频号直播西城男孩全球首场线上演唱会，观看量超过了2000万人。

西城男孩帮视频号点亮了技能树，微信发现，80后和90初才是自己的真爱粉。于是，五月天、崔健、周杰伦、罗大佑，在视频号依次上线。

不过，怀旧的话题总是越聊越窄，视频号的怀旧牌打来打去，貌似并没有带来新增日活。能够在晚上花一个多小时蹲在微信看演唱会的人，本身就是视频号的用户。

这属于是，赚吆喝，不赚买卖。

后面的事情大家也都知道，微信和网易云音乐摩擦出了新火花，网易云音乐的歌曲可以设置成微信状态，双方互相拆掉城墙。作为交换，网易云音乐在微信当中的歌曲，可以被匹配视频号内容。

这显然是牺牲用户体验的事情，但按照微信的哲学，用户不用的功能可以不点开，也可以隐藏。因此，不想看视频号可以不点开歌曲，如此在微信眼里，用户体验牺牲了等于没牺牲。