视频网站集体涨价 你知道什么叫订阅疲劳吗

2022-06-24 05:30:00  作者：老王

对于喜欢追剧的人来说，一个不好的消息来了：视频网站正在集体涨价。当然这个事情也不是国内的，国外的流媒体平台*近也不乐观。今天我们就来说说这个现象和背后。

仅剩B站没涨

在过去的半年，优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等国内主流的视频平台，轮番涨价。涨价之后大家的价格都差不多，基本都是258左右一年，只剩下B站的大会员还没涨。

视频平台在头些年，巨大的投入买IP、找流量，连年亏损。但现在有了演员的片酬限制，加上之前传出来各种裁员，似乎它们的成本应该降低？此消彼长，或许能迎来盈利平衡的拐点？但国内的消费者普遍价格敏感，很多人都觉得涨价之后太贵了。

你有多少订阅？

订阅式服务是现在科技界的潮流。如果你上班，有微软的MS365、干活Adobe有Creative Cloud，更不要说网易云音乐、Apple Music，腾讯的各种钻的会员。网购还有京东Plus、88Vip。玩游戏有PSN、XGPU，下载有百度网盘……这些钱，单个看起来每个月几十块似乎不多，但如果加起来，笔者调研过身边十几个中年人，普遍每年都要几千元，这就不是个小数字了。

你会订阅iPhone吗？

甚至于苹果，现在已经成立了专门的金融公司，在摸索iPhone订阅式的可能性。没错，iPhone也订阅！每年都收到一个*新的iPhone当然香，但订阅的价格恐怕也不菲。而且一旦苹果将这条路走通，那么其它的手机厂我相信一定会立即跟上。

订阅疲劳已经到来

订阅疲劳(Subscribe fatigue)，就是针对这种情况。什么都要订阅、都要按月扣钱。但地主家也没多少余粮了呀！美国的流媒体网站，以Netflix为首，*近几个月都普遍出现了订阅增长乏力的状况。国外的分析认为，一来流媒体火爆，是新冠流行、必须居家的一种疫情期间的福利。二来美国通胀几十年来*高，美联储还加息，居民不敢消费，那么这些可有可无的消费，自然是*先砍掉的。

国内的情况或许也类似。当就业不太好，自然也就没钱消费这些。而且国内盗版不少，慢点但总能看到是不争的事实。订阅是保持、增加还是取消，全看大环境的经济走势，视频平台敢涨价，要么涸泽而渔，要么是对经济走强有信心。

关键还是不值

订阅制度其实在笔者看来，有些是滥用了。比如很多软件，一次性买断使用并没有什么问题，因为软件更新、打补丁本就是企业应该提供的服务。对于很多用户来说，软件只是用这种文件格式，并非要用*新功能，而且新功能也完全可以单独收费。视频平台其实也差不多，一年到头想看的剧其实没几个，不充会员、单独买断其实挺好，但现在是逼用户买会员，因为买断并不划算。

所以不妨换个思路，如果总能推出大火的剧、想看的球，那么用户单独买就足够了，内容为王应该还是内容取胜。