“可达鸭”恶搞已魔幻，网友需要的到底是什么？
2022-05-25 18:39:38 作者：肖瘦人
肯德基推出的宝可梦套餐全网蹿红，套餐中的联名潮玩可达鸭在全国范围内“一鸭难求”，这位宝可梦圈的万年老二，一举站上C位，连续登顶多个热榜。
成为流量密码的可达鸭，一改往日的又憨又弱的表现，在全网精准营业。一会儿配合反诈宣传，一会儿加油站卖汽油，还要提醒大家做核酸。
更夸张的是，在二手平台，可达鸭价格*高涨到了3000元。这其中混杂着压货的黄牛，和挂羊头卖狗肉的骗子。
从全网魔幻恶搞，到买卖乱象，许多人都产生了可达鸭同款表情，心中充满疑惑，为什么火的是可达鸭？高呼想要的网友，需要的到底是什么？
01 抓住流量密码的肯德基
肯德基跟潮玩的组合并不是*次爆火。去年肯德基和泡泡玛特的联名手办也引发大量抢购，有消费者斥资万元购买超100份套餐，还衍生出了“代吃”服务。肯德基也被指责诱导过度消费。
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这次肯德基显然吸取了教训，取消了盲盒的玩法，把套餐价格设置到更低。另一方面，泡泡玛特只是年轻群体当中的流量密码，而可达鸭的受众更加广泛。无论是80后、90后还是00后，参与其中的成本和心理压力被降到*低。
02 可达鸭：实体的表情包和网友的参与感
潮玩的流行与潮玩本身的属性高度相关。可达鸭本身就有大批粉丝，而它既呆又懵又贱的表情，与网络时代人们的社交心态高度共振。可以这样说，肯德基的可达鸭潮玩就是一个实体表情包，而类似的小表情，本身就已经存在于每个人的微信当中。
当大家在购买套餐时，可达鸭凭着这种个性击败了皮卡丘等其它IP。而拿到可达鸭后，网友的魔幻恶搞，则让可达鸭成为了一种现象。
易观分析前不久发布的《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》报告，收藏玩具玩家关注具有潮流感的产品和“怀旧消费”，产品溢价力来自设计感和互动性。
也就是说，可以DIY、二次创作或深度加工的玩具更易获得玩家青睐，消费者愿意与收藏玩具进行深度互动。
这些特点，被可达鸭一手包办。可达鸭手拿纸片扭动身体，纸片上写着网友DIY的内容，这使得网友购买可达鸭套餐的行为，不再仅仅是一种金钱消费。网友们在其中获得了参与感，掌握了社交货币，充分表达了自己。
03 可达鸭一鸭难求背后，黄牛党加上buff
当然，可达鸭乘风破浪的路上，少不了一个特殊群体加的buff――这几年随着潮鞋潮玩行业悄悄成长的黄牛党。
可达鸭之所以一鸭难求，除了备货不足之外，也出现了炒鞋圈特有的囤货群体。电商平台上，二手可达鸭不在少数，但不少卖家没有现货，而是根据订单扫货备货。由于可能会扫空，这些卖家的价格往往不会贵得离谱。也有卖家手上有现货，大部分货源来自抬价收购，这也是可达鸭出现小几千元的原因。
这样类似的操作，在潮鞋、潮玩圈内早已屡见不鲜。潮玩的附加价值有时候是被稀缺感所塑造的，相信随着可达鸭陆续补货，当不再稀缺的时候，它的热度也会随之下降。
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根据上面提到的易观的报告，中国收藏玩具核心消费群体将突破1亿人，中度以上收藏玩具用户人均年消费额为2200元。
年轻群体用一个又一个爆火的手办刷出了自己的存在感，也宣告着新的消费力量的到来。